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厦门:茶企调整市场布局 10多个茶品牌退出超市

2018-08-02 17:34

某超市茶叶 专柜。陈理杰 摄

  商报记者 | 叶子申

  实 习 生 | 陈凯鸣

  厦门网-厦门商报讯 因人流量大、广告效应明显等原因,过去,许多厦门茶品牌想 方设法“挤”进超市,甚至为此“暗战”;如今,现象发生反转———越来越多的茶叶品牌收缩在超市的战线,纷纷退出 。开春以来,不少茶企调整市场布局,行外人看,有些扑朔迷离。

  【案例】

  在超市货源降到10%

  过去被高涨店租逼进超市的“元唯”牌茶叶,现在正在陆续从超市退出。

  “2008年,在包括厦门在内的整个福建市场,我们这个品牌80%—90%的茶叶基本上 都会在超市卖。但现在,我们选择放弃这一市场。”旗下拥有“元唯”牌茶叶的厦门远晟贸易有限公司负责人童先生昨天 接受记者采访时称,这一战略是从去年下半年开始的,到目前,厦门只剩下5家—6家超市还在销售,比例已经下降至10%不 到了。

  童先生说,目前该品牌已退出了诸如沃尔玛、家乐福等所有大型超市,仍在销售的 ,基本上都属于小型社区店。“接下来,我们还会继续收缩这一战线,直到全部退出。”

  【走访】

  越来越多品牌在淡出

  事实上,逐渐选择从超市退出的茶叶品牌,并非“元唯”一个。记者昨日走访厦大 的新华都、中山路的沃尔玛和家乐福等超市发现,目前在超市销售的茶叶品牌数量少,仅为庆芳、大龙发和云香等,价格 也不高。“已经很久没有新品牌入驻了。”一卖场工作人员说。

  在中山路的夏商百货超市,工作人员告诉记者,此前这里有销售山国饮艺的茶叶, 但现在已经退出了;另一个品牌云香也将在3月合同期满之后退出。另一家沃尔玛的工作人员也表示,“听说近期八马的茶 叶也会从这里退出。”

  “事实上,较高端的茶叶,除天福茗茶、海堤茶叶等,很少会选择进超市销售。目 前在超市卖得较多的都属中低端品牌茶叶。”我市一家大型茶企的采购部人士告诉记者,过去,在超市销售茶叶,一直是 不少茶企的重点目标之一,但近年来,这一动力正在消退,“尤其是从去年底到今年初,约有十几个茶叶品牌从超市里退 出了。”

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