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中茶公司欲借外力"跨步走" 专家:茶行业缺品牌缺文化

2018-08-02 17:43
导读:最会“借 助外力”的公司——中国茶叶股份有限公司。中茶公司今年将斥资5亿进行扩张,预计5年内销售额突破50亿。背靠这颗大树,中茶将如 何借力?面对茶叶行业竞争分散、集中度极低的现状,中茶又是否能搅动行业格局?

  中广网北京1月6日消息 据经济之声《天下公司》报道,今年的中茶公司,背靠这中 粮集团这颗大树,踌躇满志,想要在茶叶行业搅动一池春水。

  据了解,今年中茶公司将斥资5亿元,用于新建或并购大型绿茶加工企业,加速行业 整合。中茶公司董事长王震透露,未来5年将实现销售收入超过50亿的目标。

  目前的茶叶行业竞争分散,集中度极低,中茶公司总经理贾鹏表示:“绿茶是中国 消费最大的一个品种,年产量约70万吨,产值为300亿,但目前在全国没有一个公司内销超过2亿元的,而年出口的20万吨 绿茶中,大家以价格竞争为主,主要销往非洲等国家,卖不出价钱。”

  有统计数据显示,2010年中国传统中式茶叶市场天福和大益分别占据3.72%和3.61% 的市场份额,君山、潇湘、湘益三品牌的市场份额为2.38%,吴裕泰为1.63%,而竹叶青等品牌占据1.95%的市场份额,而其 他品牌则共同占据了86.72%的市场份额。

  这样一种竞争态势让不少行业领先品牌欲大开并购之门抢占市场先机。去年年底正 式登陆资本市场的天福茗茶在其招股书中透露,计划在出现合适的时候通过收购的方式拓展产能。而去年8月,武夷山老记 茶业有限公司与其母公司香港皇权集团宣布斥巨资收购武夷山春城茶厂几千亩的大红袍茶园。

  对于中粮集团来说,它已经涉足了包括食用油、牛奶、粗粮、大米、葡萄酒等众多 领域,现在,它在茶叶上也开始发力,中粮集团有限公司品牌管理部总经理张荣表示,茶叶的销售渠道可细分为小型茶叶 店、批发、商超、专卖店等,中茶将随着中粮旗下牛奶、食用油、米等产品与商超渠道进行统一谈判降低其渠道门槛,同 时也将进入中粮旗下专卖店销售。

  目前中茶公司的产品覆盖了普洱茶、乌龙茶、绿茶、红茶、花茶、黑茶等众多茶叶 品种,2011年销售额约为15亿。想要达到50亿的销售目标,它还有很长的路要走。但是,有了中粮集团的帮助,它走起来 可能会更快些。

  详细情况,我们连线中国茶流通协会秘书长吴锡端先生:

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