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福建造“信阳红”争食中原 本土茶企升级迫在眉睫

2018-08-02 18:01
    目前信阳红的生产厂家,诸如五云、文新、蓝天、灵山、九拓等多 达25家,年产量达到500吨,居中国新兴红茶之首。竞争已白热化,想在高端茶市场站稳脚跟,产品升级、形象升级、观念 升级将成必然选择。

  □经济视点报首席记者 李登攀

  

   从豫南大别山区信阳走出来的红茶新贵“信阳红”,不到两年便迅速红遍大江南北 ,越来越多的茶企开始加入到争食“信阳红”这一市场的阵营之中。

  11月13日,由中国茶企第一阵营、具有代表型符号之一的华祥苑茶业股份有限公司 (以下简称华祥苑)组织发起的华祥苑东方茶文化全球巡回展暨信阳红巅峰之作金豫眉品鉴会走进郑州,以此向消费者推 出茶叶新品和推动茶文化传播。

  “此次全球巡回展始于厦门,跨越中国东南西北中几大城市,如北京、沈阳、太原 、郑州、上海、成都、深圳、广州,计划完美收官于法国巴黎。”华祥苑相关负责人如是表示,“这也是我们探索和开创 的一种崭新的茶文化推广模式,借助东方茶文化,让茶叶走向全球。”

  不仅如此,此次巡回展主推的茶产品——“金豫眉”信阳红,也将加入到“信阳红 ”这一北方红茶的竞争阵营中。

  “在由信阳刮起、席卷全国的信阳红风暴中,这一次又多了一份力量——华祥苑的 加入。”上述华祥苑负责人说。

  

  引领高端

  “金豫眉堪称信阳红中的巅峰之作。”上述华祥苑负责人说。

  如同上千上万元白酒红酒一样,中国茶也正在向高端路线迈进。

  该负责人表示,中国茶已经迎来堪比奢侈品的时代。

  中国茶为什么会成为奢侈品?大家可能会从高档的包装设计、茶叶的礼品流通属于 对价格的抬高等外在方面来理解。实际上,上好的茶叶能成为奢侈品是由产地的唯一性、产量的稀缺性、制作工艺的独特 性等方面来决定的。

  为此,继今年4月在信阳茶博会上推出“君子”信阳红后,华祥苑此次主打的新品金 豫眉,是由华祥苑以红茶专业生产工艺,辅以河南信阳红自身特点所决定的生产工艺要求,再加上完善的品质监控流程所 生产出来的信阳红经典之作。有专家甚至认为,论品级,金豫眉信阳红堪比红茶新宠中的金骏眉。

  “也就是说,它是‘福建味+河南味’的信阳红,是‘闽南工艺+中国最北方产茶区 红茶特点’的信阳红。”上述华祥苑负责人说。

  而且,本次巡回展活动还将带着信阳红走出国门,“国内几站,既是巡展,也是国 外巡展之前的演练和热身,在澳洲站与法国站等,华祥苑的阵势将更大。”上述华祥苑负责人表示。

  

  竞争白热化

  不管是2010年初的“信阳红”,还是随后的“函谷红”及“桐柏红”,在短短不到 两年的时间,北方红茶发展的速度令业界震惊。

  据了解,目前信阳红在信阳的生产厂家,诸如五云、文新、蓝天、灵山、九拓等多 达25家,年产量达到500吨,居中国新兴红茶之首。

  “信阳红绝大多数为‘信阳制造’,‘福建制造’的仅华祥苑一家。华祥苑的进入 ,让河南的信阳红有了福建味儿。”上述华祥苑负责人表示。

  为了深耕河南市场,2010年8月24日,华祥苑正式在河南设立分公司,在河南建设旗 舰店与大型专卖店,一年多的时间里,在河南的店网数量已达50多家,另有8家正在筹建中,华祥苑在全国共600多家店面 ,河南几乎占了近十分之一。

  另外,华祥苑还于2010年底在信阳一举拿下3680亩茶山,建立茶山基地,现代化样 板工厂和茶庄园及茶文化研究中心。

  “第一家斥巨资设茶山、建基地,将闽南制茶工艺、尤其是肖氏百年制茶传承工艺 导入河南,将专业技术导入信阳毛尖与信阳红生产领域,从这个角度来讲,截至目前,华祥苑是第一家也是唯一一家。” 上述负责人说。

  此外,为了提升产品与企业形象,纷纷请明星作代言已成为福建茶企的选择,如许 晴代言八马,李冰冰代言华祥苑。

  对此,一业内人士表示,在这背后,是中国茶企在品牌形象、营销推广方面的观念 升级。而在此形势下,河南本土茶企要想在今后的高端茶市场的竞争中站稳脚跟,产品升级、形象升级、观念升级将成必 然选择。