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武夷星发布全新品牌形象系统 揭中国茶叶品牌突围序幕

2018-08-02 18:24

 

    新华网北京819电(记者黄庭满)19日下午,国家级武夷岩茶重点龙头企业、国宝“大红袍母树”唯一管理 承制企业——武夷星茶叶有限公司,在北京钓鱼台国宾馆举办“璀璨武夷星印象大红袍”发布会,正式公布全新品牌形象系统。据悉,这是国内茶叶界首个战 略性前瞻性品牌形象系统。

    此间茶叶专家认为,在中国茶产业长期处于“有名茶无名牌”的格局下,在茶叶市场纷繁 错杂的大环境下,作为中国高端茶叶的领跑者,武夷星创业界先河率先启动品牌战略规划,拉开了中国茶叶品牌突围序幕 ,将大大提升中国茶叶的国际竞争力。

    据介绍,武夷星全新品牌形象系统是指包括品牌识别形象 、从茶园到零售终端店、产品包装等全方位的视觉识别系统。该系统着眼中国茶叶地位和市场需求,以国际化的理念设计 ,不仅突出了武夷星大红袍原产地的产品优势和“一心做好茶”的品牌内涵,同时兼顾中国茶文化延承性和现代特性的融 合。

    发布会上,同时公布了武夷星与张艺谋印象工作室联合推出的“印象大红袍”专属茶品牌 。据了解,这也是张艺谋、王潮歌、樊跃的“印象铁三角”合作执导的中国印象系列山水实景演出的第一个衍生茶类品牌 。

    武夷星成立于2001年,十年来,致力于“让消费者喝到的每杯都是放心茶”,以大红袍为龙头产品,尊重千年古法工 艺,融汇现代新兴科技,按照国际食品安全管理标准,建设了1000多亩最大连片获有机认证的种植基地,建立了国内首条自动化武夷岩茶 精制生产流水线和自有食品安全检测室,形成一条集生产、加工、销售、科研及茶文化传播于一体的武夷岩茶产业链;其 大红袍制作技艺2006年被列入国家 首批非物质文化遗产。

    “中国是茶文化的故乡,是目前全球最大的产茶大国和茶叶贸易大国,但尴尬的是,无论 是在国内市场还是在国际市场,却鲜有中国知名茶叶品牌出现。”武夷星董事长何一心接受采访时表示,为了推动中国早 日成为茶叶品牌强国,为了弘扬光大独具特色的大红袍文化,去年武夷星实施品牌突围战略,启动了品牌形象系统调研和 设计,历时一年精心打造完成。

    中国茶叶协会会长王庆表示,中国茶企要具有国际竞争力,品牌发展至关重要。茶是人们 的日常生活消费品,打造消费者宠爱的茶品牌,实际上就是打造一种符合市场需求、现代生活方式与国际趋势发展的品牌 体验。“武夷星的全新形象体系从产品的价位、品类以及受众人群入手,以一体化、一致性的设计品牌体验与消费者建立 有效的连接,使消费者不仅品到好茶,也感受到品牌与自身体验的共鸣,这对中国茶企品牌发展之路具有积极借鉴意义。 ”